「日本旅行のついでにiPhoneを買いました。円安の影響もあるでしょうが、iPhoneXの頃から日本の方が韓国より安いことで知られていますよね。」
20代の女性A氏は、今年1月に日本でiPhone16 128GBを購入した。当時の価格は韓国ウォンで約105万ウォン（約10万8,043円）だった。iPhone16の韓国での発売価格125万ウォン（約12万8,623円）より約20万ウォン（約2万579円）安かった。韓国のオンラインショッピングサイト「クーパン（Coupang）」での価格よりも安く、Coupangでは121万ウォン（約12万4,507円）で販売されている。
30代の男性B氏は、iPhone16 256GBを購入するため今年1月に日本を訪れた。B氏は免税で12万7,081円で購入した。当時のレートで約119万2,000ウォン（約12万2,655円）となり、韓国でのiPhone16 256GB出荷価格140万ウォン（約14万4,058円）より約20万ウォン（約2万579円）安かった。
日本より韓国でのiPhone販売価格が高いため、一部の購入者が日本でiPhoneを買う「遠征購入」を選択している。iPhoneの「遠征購入」や「直輸入」を検索すると、関連情報が多く見つかる。
実際に、iPhone16の出荷価格は韓国より日本の方が低く設定されている。128GBモデルの場合、米国での販売価格は799ドル（約11万9,710円）で、消費税10%込みの価格は855ドル（約12万8,100円）である。これを韓国のiPhone出荷価格125万ウォンと日本の出荷価格の12万4,800円で計算すると、韓国の方が為替レートが高めに設定されている。
iPhone16の韓国基準為替レートは1ドル（約149円）あたり約1,423ウォン（約146円）なのに対し、日本は142円で、現在のレートで換算すると1,390ウォン（約143円）である。
免税を受けると11万6,727円でも購入できる。つまり、iPhone16を韓国より日本で約11万ウォン（約1万1,318円）安く買えることになる。
アップル関係者は「国ごとにiPhoneの発売価格が異なる理由は為替レートだけだ」と説明した。
韓国のiPhone価格は、他国と比較しても高い水準にある。市場調査会社「ストラテジー・アナリティクス（SA）」によると、韓国は日本や米国よりもスマートフォンの平均販売価格（ASP）が高い。
スマートフォンの購入平均価格は90万ウォン台（約9万2,608円、公示支援金除く）に達する。世界平均価格（37万ウォン、約3万8,072円）の2倍以上だ。iPhoneの平均販売価格（ASP）はサムスンの3倍以上となっている。
iPhone15シリーズの予約販売期間には海外直輸入の需要が急増した。ある海外直輸入プラットフォームによると、iPhone15の予約販売期間である一昨年9月15日から19日までの間、iPhone海外直輸入の配送申請件数がiPhone14の予約販売時（2022年9月9日〜13日）と比べて100%以上増加したという。
特に日本からの海外直輸入注文が急増した。国別配送件数では、日本のiPhone海外直輸入配送申請件数が1500%増加した。
iPhone15シリーズは昨年までも需要が途切れない人気商品だった。カウンターポイント・リサーチの調査によると、昨年の年間スマートフォン販売量の1〜3位をiPhone15シリーズが占めた。
iPhone14 Proは日本と46万ウォン（約4万7,333円）近くの価格差があった。iPhone14 Proは韓国で155万ウォン（約15万9,492円）で販売されていたが、日本の発売価格は当時14万9,800円で、韓国より安かった。韓国の消費者は日本の消費者より46万ウォン近く高い価格で購入することになった。