① 日本人がもっとも好きな韓国料理
日本を訪れる韓国人も多いが、韓国を訪れる日本人旅行客も大幅に増加した。昨年韓国を訪れた日本人は232万人で、国別訪問客数1位に浮上した。日本人旅行客の増加に伴い、韓国の文化体育観光部と観光公社は、主な訪韓層である20～30代の女性観光客のさらなる誘致拡大に取り組んでいる。
日本人旅行客が韓国を訪問する際、どのような場所を主に訪れるのか、必須コースを紹介する。
人気コースの一つが南大門市場だ。南大門市場は、昔から日本人の間で特に人気のある観光スポットで、ショッピングはもちろん、様々な間食の屋台があるので多くの旅行客が訪問する。人気のあるショッピングアイテムは、「ポソン」と呼ばれる韓国式の足袋や靴下、ファッション雑貨、韓国文化と伝統を感じさせるおみやげなどが人気だ。
南大門市場ではホットクやトッポッキ、蒸しパンなどの間食屋台の食べ物を楽しめる。 特に野菜ホットクは人気で、長い行列に並ばなければならない。また、南大門市場のカルクッス（韓国式うどん）横丁、カルチ（太刀魚料理）横丁も人気だ。カルクッス横丁ではカルクッス、麦ごはん、冷麺を廉価に味わうことができる。
韓国の昔から現存する市場の雰囲気を楽しむにはとても良い場所で、日本のあるメディアにカルチ横丁が紹介されたことも、多くの旅行客が南大門市場を訪れる理由だ。
乙支路（ウルチロ）界隈のカンジャンケジャン（ワタリガニのしょうゆ漬け）を提供する飲食店にも、多くの旅行客が訪れる。有名なカンジャンケジャンのお店には日本語のメニューも用意されていて、日本人の旅行インフルエンサーのYouTube動画には、カンジャンケジャンは必ずといっていいほど登場する。
日本人の間でカンジャンケジャンの人気は非常に高く、韓国旅行で決して外せない食べ物にも挙げられている。韓国では日本よりも安価にボリュームたっぷりのカンジャンケジャンが味わえるのが、非常に魅力的だ。
さらに、タッカンマリ（韓国式鳥の水炊き）も日本人が特に好きな韓国料理として有名だ。タッカンマリで有名な東大門市場にも、多くの日本人旅行客が訪れている。
② 最新の大型ショッピングモール
ソウル旅行中には、ショッピングモールへの訪問も欠かせない。ザ・ヒョンデ ソウルは現代デパート（ヒョンデデパート）の旗艦店であり、ソウル市内でもっとも規模の大きいデパートだ。オープンしてから1年で売上高8,005億ウォン（約900億円）を記録し、昨年12月2日に年間売上高1兆41億ウォン（約1,500億円）を達成した。
ザ・ヒョンデ ソウルはオープンと同時に大人気となり、既存のデパートの殻を破る感覚的なインテリアで話題を集めた。ザ・ヒョンデ ソウルは室内でも太陽光を浴びながらショッピングを楽しむことができる。デパート内の自然と融合したインテリアも注目を集めている。
ザ・ヒョンデ ソウルだけでなくCOEX（コエックス）ショッピングモールの「星の庭図書館（韓国語名：ピョルマダントソグァン）も人気スポットだ。「星の庭図書館」で記念写真を撮るのが一つの流行として定着している。
③ SNSの影響で韓国ブランドが人気に
SNSの影響で、日本人の間でも様々な韓国ブランドが流行している。日本人旅行客にとって聖水洞（ソンスドン）も人気スポットとして定着し始めた。昨年、韓国観光公社は、日本人旅行客の旅行スタイルを分析した結果を発表し、新型コロナウイルス感染症の収束以降、ソンスドンがある城東（ソンドン）区を訪れる日本人が大幅に増加したと発表した。
ソンスドンには、ショッピング以外にもカフェ通りやソウルの森など訪れるべきスポットが多く、旅行客はソンスドンの最新ブランドのショールームや雑貨店などをよく訪れる。ブランドのショールームが集まっているハンナムドン(漢南洞)も人気だ。
日本人の20～30代の間で人気の代表的な韓国ブランドには、NONFICTION、Matin Kim、Mardi Mercredi、TAMBURINSなどが挙げられる。
明洞（ミョンドン）は依然として外国人観光客に人気の観光コースだ。明洞には外国人観光客が訪問必須と想定しているドラッグショップ「オリーブヤング 明洞タウン店」がある。「オリーブヤング 明洞タウン店」は韓国内の「オリーブヤング」の中でもっとも大きな規模の店舗だ。ここは外国人向けのサービスに注力した店舗で、英語、中国語、日本語の3ヶ国語での案内サービスを実施している。
店舗は1、2階で構成されており、他の支店に比べて取り扱い商品も多い。また、「K-Beauty Nowゾーン」では、様々なK-Beautyブランドを見ることができるようになっている。「オリーブヤング 明洞タウン店」は外国人観光客のショッピングの利便性を考慮した場所にあり、多くの日本人も訪問している。
ある日本人旅行客は「他のオリーブヤングの店舗、2店舗も訪れたが、明洞タウン店が一番規模が大きい。外国語の案内もよくできていて、買い物がしやすく楽しい」と話していた。