2022年に始まったロシアのウクライナへの侵攻から2年8ヶ月が経過する中、ウクライナ各地にピンナップガール（Pinーup girl）の募兵広告が登場し、議論を呼んでいる。
14日（現地時間）、「ワシントンポスト（WP）」によると、ウクライナ軍の第3独立突撃旅団（機械化歩兵旅団）は、今月初めから新たな兵士募集キャンペーンを開始した。
この旅団は2023年3月、傘下の精鋭部隊の指揮官5名が異例にも素顔を公開した広告を制作し、1日あたり150件から200件の応募者が殺到するという大成功を収めている。その後、数回にわたり追加キャンペーンが実施されてきた。
今回の4度目のキャンペーンでは、第2次世界大戦当時の兵士たちが宿舎に貼っていた女優の写真を模したにピンナップガールが登場した。
ウクライナ南部ミコライウに設置された第3独立突撃旅団のビルボード広告には、軍服を着た男性に寄り添うように身体を寄せた女性が、じっと彼を見つめる姿が描かれている。
兵士募集用のホームページには、片手に拳銃を持ち、煙が立ち上る戦場に向かってバイクを運転する兵士を抱きしめる女性モデルの写真が表紙に使用された。
ドミトロ・メディアチームの首席デザイナーはこの広告について「一種の軽やかな雰囲気を持たせたかった」と説明した。
13日、YouTubeの第3独立突撃旅団公式アカウントにアップされた広告動画には、軍服姿の男女がキスを交わし、抱き合いながらお互いを撫でる露骨なシーンも含まれていた。
このような映像が制作された背景には、傘下の130以上の旅団に対して、兵務庁を通さずに独自に兵士を募集する権限を与えるウクライナ特有の募兵制度が存在する。
長期化する戦争により入隊を避ける雰囲気が広がる中、新兵を受け入れるためには、ウクライナ軍内でも部隊同士でも競争が必要な状況が生まれており、これが攻撃的な広告キャンペーンにつながった。
第3独立突撃旅団のメディアチームを指揮するクリスティナ・ボンダレンコは「現代戦ではよりオープンである必要がある」と述べ、「我々は陸軍に属することがクールであるという考えを受け入れられるようにする必要がある」と説明した。
今回のキャンペーンに対するウクライナ現地の反応は分かれており、あるX（旧Twitter）利用者は「恥ずかしい。こんな考えを持った人が誰なのか見てみたい」と語った。一方、別のネットユーザーはFacebookに第3独立突撃旅団のビルボード広告の写真と共に「私は第3独立突撃旅団を応援している。冷たい秋空の中で奮闘している全ての部隊を愛している」と投稿した。