39万ウォン（約3万8,967円）のゲーミングスマホや67万ウォン（約6万6,958円）の両開き冷蔵庫
シャオミ、TCL、ハイアールなどの中国IT企業が「超コスパ」製品を前面に押し出し、韓国の消費者獲得に乗り出した。米国発の関税戦争やセキュリティ問題で成長が鈍化したため、低価格を超えた「超低価格」戦略に転じたとの分析が出ている。
シャオミ・コリアは最近、サブブランド「POCO（ポコ）」を韓国で展開した。主力モデルは高性能ゲーミングスマホ「POCO X6 プロ」だ。サムスン電子のギャラクシーシリーズのコスパモデル「Fan Edition（ファンエディション）」（約90万ウォン・8万9903円）と同等のスペックながら、価格は半額以下の39万9000ウォン（約3万9861円）に設定した。有機ELディスプレイ、6,400万画素カメラ、5,000mAhのバッテリーを搭載し、プレミアムモデル並みの「ドルビーアトモス（Dolby Atmos）」スピーカーも内蔵した。シャオミは既存製品の値引きも拡大し、最安モデル「Redmi 14C」128GBモデルの価格を15万ウォン（約1万4,984円）から12万ウォン（約1万1,987円）に引き下げた。
2023年に韓国法人を設立したTCLも値下げに踏み切った。70万ウォン（約6万9,917円）台だった600L級の両開き冷蔵庫を60万ウォン（約5万9,887円）台に引き下げ、56インチのQLEDスマートTVを69万ウォン（約6万8,870円）から46万ウォン（約4万5,913円）台へと30%値下げした。
中国企業が超低価格の攻勢に出た背景には、米中関税戦争で米国向けの販売が減少し、その在庫の捌け口が必要になったことがある。加えて、「中国製IT製品を使用すると個人情報が中国に流出する可能性がある」というセキュリティ懸念から、韓国内でも中国製品の販売が伸び悩んでいる。
中国企業が韓国で最も狙いを定めている消費者層は単身世帯だ。サムスン電子やLG電子が比較的手薄な分野だからだ。ロボラックは先月の20日、オールインワン洗濯乾燥機「H1ライト」を韓国市場に投入した。洗濯10kg、乾燥6kgの容量で、一人暮らしの部屋や複合型マンションに適したサイズだ。価格は169万ウォン（約16万8,698円）で、容量が4割ほど大きい韓国製品の半額程度である。また、10万ウォン（約9982円）台の小型冷蔵庫もネット通販を席巻している。中国の家電メーカーである美的が15万ウォン（約1万4,968円）で発売した87L冷蔵庫は、ネット通販で完売が続いている。