米国のMZ世代が健康を理由に酒を控えるようになり、米国の酒類メーカーも素早く対応し、ノンアルコール飲料を次々と発売している。
CNNビジネスによると、ビール会社のクアーズは2019年に「モルソン・クアーズ・ビバレッジ」に社名を変更後、ノンアルコールビール「ペローニ0.0％」や無糖のエナジードリンクなどを発売した。同社のノンアルコール製品を担当しているケビン・ニッツ副社長は、ノンアルコール飲料部門の売上が過去1年間で米国において約70％増加したと述べた。競合のアンハイザー・ブッシュ・インベブも、バドワイザーゼロ、ステラ・アルトワ0.0％、コロナ・セロ、ミケロブウルトラゼロなどノンアルコールビールの製品ラインを拡大している。
蒸留酒やワインメーカーもノンアルコール製品の生産を拡大中だ。ジョニーウォーカーなど200以上の酒類ブランドを持つディアジオは昨年9月、ノンアルコール蒸留酒ブランドの「リチュアル・ゼロ・プルーフ」を買収した。ペルノ・リカールは昨年ノンアルコール・ジンを発売し、モエ・ヘネシーも昨年ノンアルコールスパークリングワイン「フレンチ・ブルーム」に投資した。酒類市場分析会社のIWSRは、世界のノンアルコール飲料市場が2028年までに40億ドル（約6,323億円）規模に成長すると予測している。