1億回以上の再生回数を記録した「リール（インスタグラムのショート動画）」の収益が公開され、話題を呼んでいる。
14日、複数のオンラインコミュニティで「インスタグラムリール1億回再生の収益」と題した投稿が拡散した。投稿に含まれる動画は、最近ボディビルダーのインフルエンサー、A氏が公開したものだ。約14万人のフォロワーを持つA氏は、昨年11月10日に自身のSNS（インスタグラム）に「男の飲み会後の定番」として、ゲームセンターのパンチングマシンを殴る動画を投稿した。
動画に登場する男性は、筋肉質な腕を回しながらパンチングマシンに近づいた。「シェイ」と短く気合を入れた後、力いっぱいパンチングマシンを叩いた。パンチングマシンの得点は上がり続けたが、最終的な得点は公開されなかった。約6秒のこの短い動画は「得点が何点だったのか気になる」などネットユーザーの関心を集め、インスタグラムで1億回以上再生されたのだ。
その後、A氏は12日に「1億再生のパンチ動画でいくら稼いだのか」という動画を通じて、前の動画で公開しなかったパンチングマシンの得点とインスタグラムから振り込まれた収益の明細を公開した。当時のパンチの得点は9,447点だった。
続いて公開された入金明細によると、A氏は昨年12月6日に531.61ドル（約8万3,000円）を受け取ったのを皮切りに、同月20日の2,966.82ドル（約46万3,000円）、今月7日の1,189.34ドル（約18万6,000円）を含め、これまでに合計4687.77ドル（約73万2,000円）を稼いだ。収益はフェイスブック名義で支払われた。
ネットユーザーは「6秒の動画1本で約74万円は驚異的だ」、「リールは広告もないのに純粋な再生回数だけでお金になるんだね」といった反応を示した。
インスタグラムは昨年12月5日から一部の利用者とクリエイターを対象に「リール」で収益を得られる「インスタグラムギフト」サービスを開始した。クリエイターがファンから受け取ったギフトは金額に換算されクリエイターに支払われる。フォローの有無に関わらず、リール視聴者が仮想ギフトを送ってクリエイターを応援できる。
当時、メタグローバルパートナーシップのキム·ナヨン総括は「リールの再生回数に応じて収益を支払う案も検討している」と明らかにした。また、インスタグラムはユーザーが投稿したコンテンツに対する感謝の意を示すために収益を支払う「ボーナス」制度を運営している。ボーナスを申請できるのは、個人アカウントではなくプロフェッショナル（ビジネスまたはクリエイター）アカウントのみである。
具体的な数値は明らかにされていないが、30日間で5万回以上の再生回数を記録したコンテンツなどが対象となる。条件を満たすとボーナスの招待状が届き、再生回数が増えるほどより多くの収益を得ることができる。