韓国の化粧品ブランド、エイブルCNCのビューティーブランドMISSHAが、日本の東京地下鉄駅を占拠する。
東京都内の主要地下鉄駅に広告を掲載し、知名度の向上に乗り出す。MISSHAは、昨年からTWICEのサナをグローバルアンバサダーに起用し、日本の若者をターゲットに積極的なマーケティングを展開している。
23日、東急東横線横浜駅によると、MISSHAが28日までピールオフ広告（ポスター等に剝がせる形式でグッズ等を貼付する広告方法）を実施する。MISSHAは、日本の消費者とコミュニケーションをとりつつ、商品体験とブランド価値を共有する目的で、若者が多く訪れる横浜駅にて、特別な体験型マーケティングを企画したと述べた。
MISSHAは、ピールオフ広告の背景に、サナが宣伝する商品写真を使用しサンプルを貼り付け、消費者がサンプルを直接手にできるようにした。ポーチには△クレンジングフォーム △スキン △セラム △ローションなど、ビタC（VITA C）プラスのサンプルが2枚ずつ入っている。
MISSHAは、日本でブランドの露出効果を十分に得られると予想される。横浜駅は東急東横線だけでなく、JR東日本、京急電鉄、相模鉄道、ブルーラインが行き交う交通ハブエリアで、2020年基準1日あたりの利用者数は、79万人と流動人口が多い。
MISSHAは今回の広告を通じて、急速に成長するKビューティー需要に積極的に対応し、日本のビューティー市場での地位を一層強化する計画だ。ブランドの価値・製品力を確認できる顧客体験型マーケティングを多様化するという戦略だ。
特に、ビタCプラスのシリーズは、MISSHAがメガヒットブランドとして育成しているだけに、今後も持続的な売上創出源にするという計画である。MISSHAのビタCプラスシリーズは、イギリス産純度99%のビタミンCと、コラーゲンなどを安定化させ、ビタCリポソームフォーミュラ含有した点が特徴だ。
MISSHAが日本マーケティングを強化する理由は、昨年・第1四半期の実績で、海外事業拡大の可能性を感じたからだ。
エイブルCNCの今年・第1四半期の連結基準売上は668億ウォン（約73億6943万円）、営業利益は51億ウォン（約5億6263万円）で、前年同期比それぞれ6%、27%増加し、海外販売がエイブルCNCの業績を牽引した。
エイブルCNCの販売経路別売上比率は、△輸出（59.28%） △直営店（17.22%） △オンライン（16.19%） △その他（4.29%） △加盟店（3.02%）の順だった。今年の販売数も急速に増加し、第3四半期には前年度の全体販売数を超えると予想される。
昨年も期待以上の成績を収め、昨年MISSHAのビタCプラスシリーズ日本販売数は、前年対比約240%増加した。
MISSHAは今年、オフライン店舗を好む日本市場の特性を活かし、9月には日本国内のコストコ33店舗に、ビタCプラスシリーズを展開する予定だ。過去、MISSHAは△プラザ △ロフト △東急ハンズ △マツモトキヨシなど、日本の大型ドラッグストアやバラエティショップを含め、約2万店舗に進出した。エイブルCNCは「グローバル市場攻略を継続的に拡大し、成長の原動力を確保する」と伝えた。