韓国ファッションサイト「MUSINSA（厶シンサ）」は東京にポップアップストアを開設し、韓国ファッションブランドの販路拡大を支援する。
9日から4日間、東京でショールームを運営するなど、広範な活動を行っているMUSINSAはアジアのファッション強国とされる日本を先に攻略し、グローバル事業の拡大を図る方針である。2022年にローンチしたファッションプラットフォームであり、1500個以上のKファッションブランドが入店しているMUSINSAグローバルを通じて、日本、アメリカ、タイ、シンガポール、カナダなど13カ国への販売を行っている。
23日、ラフォーレ原宿によると、MUSINSAは25日から5日間「Digging Seoul by MUSINSA」を開催するとのことだ。これはオフラインを中心に販売が行われる日本のファッション市場の特性に合わせてKファッションブランドの現地への進出を支援するためである。
参加ブランドは、ARCHIVE BOLD、AVANDRESS、CPGN STUDIO、Fallett、GLOWNY、INSTANTFUNK、LAFUDGESTORE、MUSINSA STANDARD、Nick & Nicole, PHYPS、Rest&Recreation、SQUARELINE、Sienne、TAW&TOE、TYPESERVICEであり、全15ブランドの多様なアイテムが集結した。
「Diggigng Seoul」と銘打ったポップアップストアでは、Kスタイルで人気の定番ブランドから、韓国現地のトレンド上位にあがる日本ではアップカミングのブランドも参加する。顧客の満足度を上げるために、K-ストリートスタイルからキレイめスタイルまで様々なスタイルが取り揃えている。
ポップアップストアでは最大50%オフという割引価格でアイテムを購入できるだけでなく、店頭で1日10名限定で「豪華ラッキーバック抽選イベント」も実施する。
一方、MUSINSAは日本に韓国のファッションのトレンドを紹介し、入店ブランドの日本進出を支援するため、企業間取引（B2B）向けショールームやオフラインポップアップストア、ブランディングの現地化など、さまざまな活動に取り組む。
これに先立ち、9日から5日間、東京でショールームを行い、2026年上半期は春夏（SS）シーズンをテーマに韓国の新ファッションアイテムを紹介した。
現場には「ビームス」やユナイテッドアローズ、シップス、ヌビアン、キスなどの大型編集ストアのバイヤーが200人以上参加した。ショールームに参加したブランドへの注文数量も1年前と比較して3倍以上増加した。
MUSINSAは「ショールームだけでなく、ポップアップストアイベントを通じてKファッションブランドが持つ独自の魅力を日本市場に積極的に発信していく計画である」とし、「これまでMUSINSAが蓄積してきた日本事業へのノウハウと主要な流通ネットワークを基に、日本進出を希望しているKファッションブランドをさまざまな方法で支援していく」と述べた。